Варламов семья. На чем зарабатывает блогер. Туры и обучение
Имя участника: Илья Варламов
Возраст (день рождения): 7.01.1984
Город: Москва
Образование: Московский архитектурный институт
Работа: блогер, журналист, фотограф
Семья: женат, есть дети
Нашли неточность? Исправим анкету
С этой статьей читают:
Илья Александрович Варламов – успешный фотограф, предприниматель, креативный ведущий популярного блога в LiveJournal и на ютубе. Сам молодой человек открыто признается, что организовывает свою жизнь таким образом, чтобы практически все время уходило на путешествия и спорт, а на работу не более 20 процентов. При этом мужчина практически всю свою жизнь работал исключительно на себя. Он придерживается мнения, что человек должен заниматься тем, что ему нравится.
Жизнь Варламова очень разнообразна. Каждый год практически по полгода он разъезжает по разным странам, таким образом он сумел побывать чуть ли не в более 150 странах мира. Все впечатления о этих поездках он размещал в своем блоге, дополняя при этом рассказы фотоотчетами. Самые яркие впечатления он воплотил в книгу, которую назвал «Путевые заметки».
Родился Илья 7 января 1984 года в Москве. Родители у него интеллигентные и образованные. Они являются выпускниками Московского авиационного института. Отец парня работал логистиком, а вот мать успела даже поучаствовать в проектировании известного всем космического корабля «Буран».
Илья с самого детства был приближен к искусству, он любил рисовать. А после окончания школы в 2000 году поступил в архитектурный ВУЗ, больше по совету родных . Без дела он не сидел и во время учебы начал реализовывать себя.
На третьем курсе парень начал заниматься предпринимательской деятельностью. Он создал архитектурную студию по дизайну и 3D визуализации объектов совместно с Артемом Горбачевым. Дела шли довольно неплохо. Первым крупным их проектом стало представление в удобном виде для визуального анализа виде небоскребов ЖК «Алые паруса» ГК «ДОН-Строй».
Бизнес-проекты Ильи Варламова
Предпринимательская деятельность молодых людей впоследствии стала перерастать в рекламно-девелоперскую компанию iCube Creative Group. В основном компания специализировалась на визуализации, компьютерной графике и анимации. При этом выручка под конец года выходила примерно в три миллиона долларов, что сполна окупало затраты.
Успех бизнеса подтверждали также и размеры офиса – он насчитывал 500 квадратных метров, находился при этом в самом центре Москвы. Также компания насчитывала немалый штат работников, которых насчитывалось не менее 50 человек.
Чуть позже совместно с Дмитрием Чистопрудовым в 2009 году блогер создал новый проект – фотоагентство под названием «28-300». Такое необычное название оно получило от параметров фокусного расстояния объектива Canon. Это непонятное для обычных людей название также в полной мере характеризует высокий уровень и широкие возможности работы, специалистов и основателей. В основном данное агентство занималось продажей рекламных фотографий высокого качества для торговых центров, заводов и иных архитектурных объектов.
2011 год для Ильи Варламова ознаменовался тем, что молодой человек приступил к выпуску СМИ «Радиус» в интернете , оно является агентством общественной журналистики. В агентстве всего два раздела. В первом разделе публиковались разнообразные новостные материалы, которые подготавливают корреспонденты. Во втором разделе статьи, которые загружают пользователи интернета.
С этой статьей часто читают:
При этом Илья известен тем, что он является основателем антинаграды под названием «Стеклянный болт», которой награждались деяния властей в сфере городского благоустройства. Решали интернет-пользователи, что именно достоин этой «награды». Первое награждение данной антипремией состоялось при поддержке «Радиуса» 15 декабря 2011 года.
В следующем году произошло невероятное событие. Блогер сумел выиграть праймериз в интернете на пост мэра Омска. Илья не упустил возможность и собрал профессиональную команду. Только по итогу штабу парня не удалось собрать достаточное число подписей избирателей в свою поддержку, по этой причине ему пришлось снять свою кандидатуру.
Свою инициативу молодой человек объяснил тем, что лишь хотел расшевелить пассивных и будто спящих жителей Омска, ведь явка на выборы главы администрации ежегодна была довольно низкая.
В 2012 году Илья Варламов решил прекратить работу в интернет-проекте «Радиус». После этого события весь состав сотрудников проекта был обновлен. В тот период он продолжил развиваться и совместно с Максимом Кацем создал фонд «Городские проекты». Он был направлен на изучение проблемы этих проектов, улучшение облика городов на основе урбанистики.
Живой журнал блогера
Долгое время Илья вел свой собственный блог в интернете. С каждым днем этот блог все больше и больше набирал популярность. Блог Варламова был для читателей источником свежей и актуальной информации обо всем, что происходило в мире. На тот момент на живой журнал было подписано более 70-ти тысяч человек, что позволило подняться ему на первую строчку рейтинга на сайте. Бывало такое, что за месяц его журнал посещало более 4-х миллионов людей.
Он затрагивал довольно серьезные проблемы: беспорядки на Манежной площади в 2010 году, когда столкнулись люди славянской и кавказской внешности у ТЦ «Европейский», делал интересные репортажи с «Дней гнева» и «Маршей несогласных».
Также большой интерес к его блогу был среди других блогеров, когда Илья озвучил проблему чрезмерно поднявшихся цен на билеты в Токио, о событиях на Майдане в Киеве.
Илья Варламов и работа в Кремлевском пуле
Илья также встречался с главой государства. Вместе с пресс-службой правительства сопровождал президента в небольших и довольно краткосрочных путешествиях по России. Эти события он во всех подробностях описывал в своем блоге: обстоятельства этих поездок, атмосферу, которая тогда царила, ритм деятельности журналистов, которые в тот момент освещали поездки президента по стране. Подобное сотрудничество он назвал неким жизненным экспериментом.
Заданием блогера в одну из поездок было сделать репортаж после совместного полета с президентом в Северную Столицу. На следующий год он путешествовал в Южно-Сахалинск и на Селигер. Там тогда проходил молодежный форум под названием «Наши».
Интересно то, что Илья никогда не любил, когда его называли блогером, ведь сам себя он считает журналистом. Также ему безумно не нравилось, что в те времена его называли личным блогером президента.
Личная жизнь Ильи Варламова
На личном фронте у молодого человека все более, чем отлично. Он не только нашел вторую половинку, но и женился на ней. Зовут жену журналиста Любовь. По образованию она также архитектор, а в Москву переехала из Ижевска. Она, в отличие от мужа работает по профессии. Она сумела построить отличную карьеру в сфере дизайна и архитектуры , а сейчас руководит компанией iCube.
Супруги в настоящее время воспитывают дочь по имени Елена, рожденную в браке и сына Любови от первого брака. Однако семейную жизнь обсуждать он отказывается. Лена порой появляется в тревел-видео на канале Ильи, она влюбила в себя многих подписчиков блогера.
В 2017 году у блогера родился сын, которого назвали Лев. Его фото можно найти в Инстаграме Ильи.
С большим удовольствием он обсуждает свои награды. На счету Варламова не одна награда: гран-при фотоконкурса «Серебряная камера 2009-2010», был признан блогером года в конкурсе «РОТОР» 2011, победил в конкурсе «Лучшие фотографии России» 2012.
Скандалы вокруг Ильи Варламова
Определенное время назад отечественными хакерами Anonymous были взломаны почтовые ящики многих значимых людей страны – Василия Якеменко, главы Госкомитета РФ по делам молодежи, Кристины Потупчик его пресс-секретаря. Выяснилось, что Илья Варламов был в числе блогеров, которым власти неоднократно платили за посты определенного содержания в своих блогах.
Анонимные источники утверждали, что Варламов получил неплохое вознаграждение в размере 400 тысяч рублей за пост, в котором поддерживал Владимира Путина, а именно – чтобы тот в третий раз баллотировался кандидатом в президенты РФ. Также о присутствии президента на аэрошоу МАКС-2011.
Также был случай, когда Илью Варламова обвинил его коллега по интернет-площадке под ником gosnikolay. Блогер обнародовал якобы доказательства о том, что молодой человек оказывается работал еще и на Запад. Он утверждал, что в одной из публикаций «Кто захватывает Крым» присутствует указание, относящееся к освещению происходящих в то время событий, содержащееся в этой записи слово «добавь». Именно из-за этого он сделал выводы, что это задание было сделано по заказу Запада .
Илья Варламов сегодня
В 2018 году Илья стал развивать важный общественный проект – Фонд «Внимание», который существует за счет добровольных пожертвований. Этот фонд нацелен на то, чтобы спасать и восстанавливать российские города, а именно важные культурные объекты, исторические памятники и достопримечательности.
На данный момент молодой человек продолжает развивать свой бизнес. При этом в данной сфере деятельности у него все отлично. Журналистику бросать не собирается, ведь это неотъемлемая часть жизнь Ильи. На сегодняшний день он вещает свою точку зрения не только в собственном блоге, но и на ютубе.
Илья родился в семье московских инженеров. Родители окончили МАИ и долгое время работали в авиационном строительстве, но в 1990-е им пришлось сменить профессии: отец ушел в логистику, мать стала поваром в столовой. «Мне все время пытаются приписать каких-то богатых влиятельных родственников, но в этом смысле у меня семья самая простая - родители до сих пор живут возле МКАД в Тушино, в доме, где я вырос», - говорит Варламов.
В детстве Илья хорошо рисовал и ходил в художественную школу. Преподаватель разглядел в нем талант архитектора и посоветовал поступать в МАРХИ. Ему, презиравшему основные школьные предметы, идея понравилась: на вступительных в архитектурный нужно было сдавать только рисунок, композицию и черчение.
Почти с самого начала учебы Варламов стал работать как фрилансер - выполнял 3D-визуализацию архитектурных проектов, - а на третьем курсе вместе со знакомым графическим дизайнером Артемом Горбачевым запустил собственную студию «Два в кубе» (позже переименована в iCube). Бизнес быстро пошел в гору: по словам Ильи, тогда на рынке почти не было профессиональных команд, работающих с компьютерной графикой в архитектуре и дизайне: «Были какие-то мелкие разрозненные проекты, с которыми даже договор невозможно было заключить. А мы сразу делали все по-взрослому». В 2004 году компанией заинтересовался «очень крупный заказчик», называть которого Варламов не хочет. «Он предложил нам очень много работы - раз в десять больше того, что мы делали до этого. И платил за час каждого из восьми наших сотрудников по $50. Мы, конечно, обалдели, согласились и переехали к ним в офис - с видом на Москву, бесплатными обедами и секретарями», - ностальгирует Илья.
«Я не могу сказать, что в какой-то момент проснулся знаменитым. Я много лет упорно создавал контент, только поэтому все и получилось»
В портфолио iCube появились крупные клиенты - «Билайн», аэропорт Домодедово и другие компании, которые строили новые офисы. Личные доходы Ильи, по его словам, достигли 300 000 рублей в месяц. В 22 года он сменил автомобиль на Lexus GS300 и купил квартиру в многоэтажном жилом комплексе, с аналогами которого теперь яростно борется как урбанист.
К 2008 году iCube подошла крупной компанией с 70 сотрудниками. Но как только грянул финансовый кризис, объем строящихся зданий резко сократился: за неделю «отвалились» почти все клиенты. Ко всему прочему банк, в котором был открыт расчетный счет iCube, лишили лицензии, и компания потеряла все накопления.
Варламов с партнером сократили почти всех сотрудников и «с позором бежали» из офиса на «Винзаводе» - нечем было даже платить за аренду. «Мы скинулись, наняли «Газель» и по-тихому вывезли всю технику из офиса - боялись, что арендодатели ее арестуют и не выпустят нас, - вспоминает Илья. - Сейчас уже все уладили, и у [основательницы «Винзавода»] Софьи Троценко претензий ко мне нет». Несколько месяцев он с Горбачевым и тремя сотрудниками скитался по временным офисам, доделывая заказы от самых стойких клиентов, но потом решил оставить бизнес. «Я понял, что, пока кризис не кончится, здесь ничего не будет. Решил заняться своими проектами и попутешествовать», - объясняет Варламов.
Онлайн-урбанист
За пару лет до кризиса Варламову подарили полупрофессиональный фотоаппарат Canon с базовым «китовым» объективом. Его Илья и стал брать в поездки по миру. «Я понял, что трачу кучу времени, рассказывая родственникам по несколько раз одно и то же. И решил где-то фиксировать свои впечатления и снимки, а потом просто рассылать всем желающим», - рассказывает он. Размещать фотоотчеты решил в ЖЖ: «Я забил в «Яндексе» что-то типа «самая популярная площадка для блога», мне выпал ЖЖ».
К 2008 году, когда графический бизнес сдулся, блог Варламова под ником zyalt начал набирать популярность. Это совпало с ростом политической напряженности в стране - в Москве несистемная оппозиция регулярно проводила «марши несогласных» и митинги по 31-м числам в рамках кампании «Стратегия-31». Варламов решил разбавить фоторепортажами с этих акций привычную трэвел-тематику блога - и угадал: кадры полицейских оцеплений и задержаний активистов с ажиотажем разлетались по ЖЖ, а позднее и по другим блог-платформам и социальным сетям. «Благодаря этому читаемость заметно выросла. Но я не могу сказать, что в какой-то момент проснулся знаменитым. Чтобы так «бац, и ты звезда» со мной никогда не было. Я много лет упорно писал, создавал контент, только поэтому все и получилось», - считает Илья. LiveJournal к 2010-м годам уже был поделен «на политические страты, и там работали деньги от власти», вспоминает журналист Олег Кашин. «Варламов стал играть по заявленным правилам, но при этом не воспринимался как лобовой пропагандист. Он был нейтральной звездой соцсетей, которую было сложно заподозрить в работе на Кремль», - считает Кашин.
В 2012 году Илья съездил в Копенгаген, из которого привез серию путевых заметок об устройстве города. «Дворы без машин, отдельные полосы для велосипедистов - это было офигеть просто. Людей это очень возбудило, я увидел какой-то невероятный отклик», - вспоминает он.
Почувствовав читательский интерес, Варламов переключился на тему урбанистики. Он написал пост «10 шагов - Москва для людей», где перечислил основные проблемы городской среды в столице (инфраструктура для инвалидов и велосипедистов, движение в центре, парковки и пр.). «Москва совершенно не приспособлена для нормальной жизни людей. Человек в городе должен быть главным, но соблюдается ли это правило у нас? К сожалению, нет. О человеке у нас думают в самый последний момент», - возмущался Илья. Это негодование сплотило москвичей вокруг его блога - Варламов прочно закрепился в рейтинге самых читаемых авторов LiveJournal.
«Он впервые заговорил о городе, искренне делился впечатлениями - именно эта искренность и побудила людей массово его читать. Делал небанальные фотографии, придумывал новые для того времени форматы, честно рассказывая о том, что видит и хочет изменить в городской среде. Все это по качеству было на порядок выше контента, который тогда публиковался в ЖЖ», - рассуждает директор по маркетингу агентства GetBlogger Михаил Карпушин.
Почти мэр
«Почему тема урбанистики так бомбанула? Да просто она волнует каждого, - поясняет феномен своей популярности Илья. - Народ начал задумываться над тем, как и в каких городах комфортно жить, начал размышлять об экологии, доступности и справедливости города. Мир меняется, меняются города, и не только Москва. Урбанистика - это общемировой тренд, который мне удалось поймать».
Варламов позиционировал себя в блогосфере как врага неэффективных чиновников. И даже учредил премию «Стеклянный болт» за сомнительные достижения в области благоустройства Москвы. «Мне очень нравилась «Серебряная калоша» (премия, учрежденная радиостанцией «Серебряный дождь» за сомнительные достижения в области шоу-бизнеса. - Forbes ), и я попытался сделать антипремию для городских чиновников. Надеялся, что их, как и людей из шоубиза, начнут стебать и всем будет весело», - говорит Илья. Но премия прожила всего год: «Я это делал на свои, потратил кучу бабла. Только гонорар ведущего был тысяч 300 или 400. И дальше мы не смогли найти спонсоров. Стебать селебрити - это одно дело, а чиновников все забоялись, никто денег не дал».
Популярность Варламова привлекла к его персоне госструктуры. В 2011-м представители автогиганта «КамАЗ», крупнейшим акционером которого является госкорпорация «Ростех», предложили блогеру возглавить новое общественно-политическое СМИ «Ридус». «Я понимал, что это окологосударственное финансирование и, скорее всего, с их стороны будут какие-то политические обязательства или что-то вроде того. У меня было главное условие - никто не имеет права ни в какой мере вмешиваться в нашу работу», - заверяет Илья. По его словам, спонсоры на это условие пошли, но уже через несколько месяцев схема дала трещину. «Мы реально делали, что хотели: освещали протестные акции, публиковали клевые фотки с [митингов оппозиции на] Болотной [площади], снятые с дронов. Была такая свобода, о которой любое СМИ может только мечтать. Но в какой-то момент мне стало психологически тяжело осознавать, что кто-то вообще может на меня влиять. Я никогда в жизни ни на кого не работал, и история с внешними инвесторами, которые выше меня, оказалась для меня некомфортна», - признается Варламов. Летом 2012-го, не проработав в «Ридусе» и года, он покинул проект. По мнению Олега Кашина, «Ридус» поначалу воспринимался как «просто яркое интересное СМИ» и «только потом стало ясно, что делалось оно на деньги Росмолодежи с прокладкой в виде «КамАЗа». Тогдашний руководитель Росмолодежи Василий Якеменко в интервью журналисту Сергею Минаеву напрямую признавался в участии в финансировании медиапроекта. Правда, позднее экс-чиновник отказался от своих слов, назвав их шуткой.
Веру общественности в политическую непредвзятость Варламова пошатнул и скандал с якобы проплаченными Росмолодежью постами в его блоге. В 2012 году группировка хакеров Anonymous взломала почту и выложила в интернет содержание писем, которые, по версии киберпреступников, адресовались Кристине Потупчик, на тот момент пресс-секретарю федерального агентства. Нашлась в письмах и таблица с предполагаемой стоимостью проплаченных постов в блогах популярных пользователей. Договориться о «джинсе» якобы было можно и с Варламовым. Илья тогда поспешил опровергнуть причастность к прокремлевской пропаганде и продолжает настаивать на своей невиновности: «Не думаю, что эти письма были подделаны - просто были выдраны какие-то мои реальные публикации, которые я делал, естественно, совершенно бесплатно, и около них стояли какие-то суммы. Причем суммы эти были меньше, чем у меня стоила тогда официальная реклама». Цена за один рекламный пост в его блоге составляла около 500 000 рублей, а в переписке шла речь о двух публикациях общей стоимостью 400 000 рублей, напоминает блогер. «Если бы ко мне пришел [президент России Владимир] Путин и попросил у меня какую-то рекламу, я уж точно не стал бы делать ему скидок», - заверяет Илья.
«Стебать селебрити - это одно дело, а чиновников все забоялись, никто денег не дал»
Но его аргументы не у всех вызвали доверие. Олег Кашин в 2012 году в журнале «Коммерсантъ-Власть» обращал внимание на то, что подлинность переписки официально никто не опроверг. «Формальных доказательств участия Варламова в этом не было - в суде трудно пришить к делу такие письма. Люди, сидящие на бюджете, и правда часто выписывают деньги на мифические расходы, а потом присваивают их - это распространенная практика. Собственно, этим и пытался прикрываться Варламов, но довольно вяло - его особо никто ни в чем не обвинял, - рассуждает Кашин в разговоре с Forbes сегодня. - Писал ли Варламов что-то по указке Кремля - вопрос веры. Лично я верю, что он работал на Потупчик». В целом сотрудничество блогеров с государством тогда было распространенной практикой, напоминает журналист: «Власть всерьез интересовалась соцсетями. Появились новые игроки - та же Потупчик. Массовая работа блогеров на Росмолодежь стала настоящей эпидемией и в каком-то смысле спасла репутацию Варламова: если все тайно работают на Кремль, предъявлять это кому-то одному странно. Тем более, на качество контента Варламова его «мурзилочность» («мурзилками» в блогосфере называли скрытых агентов власти в медиа. - Forbes ) не повлияла».
В том же 2012 году Илья внезапно оказался без пяти минут мэром Омска. Однажды в Twitter ему предложили поучаствовать в гражданских праймериз. Блогер согласился и через какое-то время узнал, что выиграл отборочный тур. «Я в шоке, звоню [урбанисту и политтехнологу] Максиму [Кацу], он такой: «Ну что, поехали в Омск!» И мы поехали», - вспоминает Илья. С Кацем он познакомился случайно: «Зашел ко мне в офис какой-то волосатый мальчик, протягивает книгу по урбанистике, говорит: «Хочу, чтобы вы прочли». Я подумал, сумасшедший какой-то. А потом прочел пост Темы Лебедева, который советовал всем подписаться на Каца, и понял, что это тот самый мой гость. С тех пор и работаем вместе». Партнеры прилетели в Омск, организовали штаб, но не сумели собрать необходимые для допуска к выборам голоса - «не было опыта».
Кашин и в омской истории видел прокремлевский подтекст: «Более реалистичной кажется версия, что [Варламов] для того и ходил [на выборы], чтобы продемонстрировать: даже не пытайтесь, нормальному человеку, такому же, как вы, делать там нечего. Не выдвигайтесь, не участвуйте, не лезьте». Журналист отмечает, что Варламов при этом «всегда был честен, потому что никогда никому ничего не обещал». «Думаю, в любых точках истории Варламов делал, что хотел. А хотел он прежде всего быть звездой», - заключает Кашин.
Сам Варламов симпатию к госструктурам - и в прошлом, и в настоящем - отрицает: «Я нахожусь в оппозиции к действующей власти и всегда так или иначе в ней был. Были времена, когда я был аполитичным, а когда начал политикой интересоваться, мои симпатии всегда были на стороне оппозиции».
Елки и спицы
С карьерой мэра не задалось, и Варламов продолжил вести блог про урбанистику и путешествия. В 2013 году он поехал в автомобильную экспедицию по Африке, где познакомился с попутчиком Александром Колесниковым. «Саша читал мой блог и хорошо говорил по-французски. Это его умение нас много раз спасало», - рассказывает Илья. Кроме французского языка, Колесников любил велосипеды и заразил Варламова идеей возить в Москву бисиклеты Peugeot. «У Peugeot, кроме всем известного автомобильного бизнеса, есть три неочевидных направления. Это строительный инструмент, мельницы для соли и перца, которые стоят во всех приличных ресторанах, и велосипеды. Точнее, бисиклеты, которые еще армия царской России закупала для велострелковых войск», - говорит блогер. Эти самые бисиклеты, только современного образца, они с Колесниковым и начали продавать в Москве. Компанию назвали «Колесо-колесико» - созвучно с фамилией Александра.
Велосипеды по цене от 30 000 до нескольких сотен тысяч рублей отлично расходились благодаря маркетинговой поддержке Варламова. Но кризис конца 2014 года поставил на бизнесе крест. «Первый год ушел на раскачку, на второй мы вышли в плюс, начали отбивать инвестиции и планировали захват мира. Но тут Россия решила вернуть Крым, рубль обесценился, курс стал непредсказуемым, и выполнять обязательства по контракту с европейскими партнерами стало невозможно. Мы поняли, что смысла тратить на это время и силы нет», - констатирует Илья.
Велобизнес был очень сезонным. Чтобы не арендовать склады вхолостую, Илья решил подыскать товар, который можно продавать зимой. «Думал про лыжи и сноуборды, но велосипеды я люблю, а вот это не мое. Мы сели, поговорили с Максимом [Кацем] и Вадимом [Гинзбургом], с которым мы во время мэрской кампании [оппозиционера Алексея] Навального познакомились, и решили елки продавать», - рассказывает блогер.
Деревья решили закупать в Дании: российские, по словам Варламова, быстро осыпались и вообще не были похожи на «те самые елки из голливудских рождественских фильмов». Велобизнес в итоге закрылся, а елочный - нет: несмотря на то что закупали деревья в евро, скачок курса не помешал. «Елки ты можешь продавать одним и тем же клиентам каждый год, а велосипеды по 200 000 - нет. К тому же там маржинальность сильно больше», - объясняет Варламов.
Продажи елок шли очень бодро. Илья даже запустил франшизу, купив которую, региональные предприниматели могли торговать хвойными деревьями под брендом блогера. Правда, не все франчайзи остались довольны: уральский предприниматель Алексей (фамилия не указывается) закупил 300 елей на 1,5 млн рублей, но продать смог всего шесть деревьев. «Я потратил 1,5 млн рублей, закупил 300 елок. Это довольно солидная для меня сумма, занял ее у родных. Но продать пока удалось только шесть штук, - рассказывал предприниматель порталу E1. - Я думал, что хотя бы уйду в ноль, наберусь опыта. Но если все пойдёт так, придется продавать машину, чтобы покрыть хотя бы часть долга». Варламов называет эту историю фейком. «Мы действительно продали елки этому парню, но сразу предупредили, что такое количество в Екатеринбурге никто не купит. Он ответил, что у него есть какой-то хитрый план и все будет хорошо - ну окей. В итоге, еще задолго но Нового года [текст на E1 вышел 17 декабря - прим. Forbes] он начал раздавать интервью о том, что ничего не продается». По словам Ильи, в 2018 году его собственные продажи елок в Москве оказались рекордно высокими - все деревья раскупили за неделю до праздника. Варламов стал обзванивать партнеров в регионах, чтобы выкупать обратно оставшиеся у них деревья. В том числе, связался и с Алексеем из Екатеринбурга. «Но он нам ничего не продал обратно, то ли продал совсем немного. Из чего делаю вывод, что он просто решил хайпануть на моем имени».
С недавних пор Варламов переключился на деревья американской породы, продажа которых приносит ему, по его словам, около 5 млн рублей прибыли в сезон.
БДСМ с чиновниками
«Блогеры все торгуют лицом, в хорошем смысле этого слова. Потому что их основной актив - медийность и популярность. Илья придает импульс своим бизнесам за счет известности, - говорит Михаил Карпушин из GetBlogger. - Но в данный момент основной бизнес Ильи - все же блог». Варламов понимал это не хуже эксперта и параллельно со сторонними предпринимательскими инициативами продолжал придумывать новые форматы для блога.
Одним из самых популярных форматов стал « »: Варламов рассказывал сначала о положительных, а потом об отрицательных моментах в благоустройстве городов. «Так людям проще воспринимать критику, - поясняет блогер. - Когда пишешь про какой-нибудь реально плохой город, что он плохой, народ сразу начинает дико бомбить. А когда говоришь, что сегодня мы говорим про плохое, а завтра - про хорошее, это воспринимается спокойнее».
В 2016 году он, к примеру, съездил в Грозный и раскритиковал работу местного ЖКХ: «Если [глава Чечни] Рамзан [Кадыров] увидит мусор - уволит префекта. Поэтому там, где Рамзан ездит, всегда идеальная чистота. А ты сверни на соседнюю улицу, там уже будет грязь. Это как получается - лицо помыл, а шею не надо? Зачем эта показуха?» - цитировал Варламов разговор с чеченским таксистом. Кадыров пост блогера прочел, но не стал грозить расправой или требовать извинений за негативный отзыв о республике, а созвал совещание в мэрии и наказал чиновникам разобраться с проблемами. «Причиной моего визита послужили публикации блогера Ильи Варламова. Он наглядно показал хорошие и отрицательные стороны в работе ЖКХ Грозного. За это я благодарен Илье Варламову», - писал глава Чечни в Instagram (оригинальный пост не сохранился). По словам Варламова, эта история не принесла ему славы: «Мне никто не подарил Porsche Cayenne, часы или еще что-то, у меня не вырос трафик. Просто забавно, что Кадыров 40 минут в актовом зале разбирал мой пост».
В 2016 году популярность ЖЖ начала стремительно падать. Варламов сначала этого тренда, но в 2019-м, накануне перезапуска платформы ее владельцем Rambler, все же констатировал, что «ЖЖ уже не спасти». «Не думаю, что LiveJournal может обрести былую популярность. Многие топовые пользователи оттуда ушли, постоянно падает трафик и аудитория», - говорил блогер в интервью НСН .
Свою активность он перенес во влог на YouTube. Теперь Варламов берет видеоинтервью у известных личностей - бизнесмена Евгения Чичваркина , журналиста Мити Алешковского, художника Покраса Лампаса , а также продолжает развивать тему урбанистики. Например, он придумал формат БДСМ - «большая дорога с мэром», который предполагает прогулку с главой города по не согласованному заранее маршруту. «Конечно, на YouTube надо было раньше уходить, я все провафлил. Если бы сделал это лет 6-7 назад, сегодня все было бы гораздо лучше», - признает Илья. Тем не менее на канал Варламова на YouTube уже подписано 1,1 млн человек (это на 150 000 больше, чем у Ксении Собчак, которая недавно взяла у Варламова интервью), на аккаунт в Instagram - еще 484 000. Страницу в Facebook блогер не развивает осознанно: «Это такой цифровой концлагерь, который мне совершенно не интересен. Я не готов работать на площадке, где тебя просто могут забанить на ровном месте без объяснения причин».
«Не могу сказать, что ЖЖ умер, но интереса рекламодателей к платформе, по крайней мере среди наших партнеров, практически нет. Он ниже, чем интерес к «ВКонтакте», а интерес к «ВКонтакте» в десятки раз ниже интереса к YouTube, а тот, в свою очередь, очень сильно отстает от Instagram, - перечисляет Карпушин из GetBlogger. - Но сбитым летчиком ЖЖ Варламова я точно назвать не могу - он не только возродил блог на новой платформе (по адресу Varlamov.ru. - Forbes ), но и использовал популярность для запуска новых бизнесов».
«Блогеры все торгуют лицом, в хорошем смысле этого слова. Илья придает импульс своим бизнесам за счет известности»
Блогерская деятельность по-прежнему обеспечивает Варламову основной доход. Рекламный пост стоит от 50 000 рублей (сторис в Instagram) до 1,2 млн рублей (видео на YouTube с выездом на место съемок). По словам Ильи, в год реклама приносит ему около 60 млн рублей выручки. По оценке Карпушина из GetBlogger, расходы на создание контента Варламова могут составлять от 6 млн до 10 млн рублей в год.
В последнее время Илья переключился на тему урбанистики и избегает политического подтекста в постах, отмечает Олег Кашин: «Благодаря урбанистике он стал звездой - в этой области он практически не имеющий конкурентов герой, приезд которого в любой город вызывает общественный резонанс. Хотя урбанистика тоже не без примеси политики: фраза [запущенная политтехнологами в соцсети в рамках предвыборной агитации за мэра Москвы Сергея Собянина] «Москва похорошела» стала вполне себе политическим мемом».
Варламов зарабатывает не только на собственной, но и на чужой рекламе: с 2013 года вместе с Екатериной Патюлиной, с которой, как и с Гинзбургом, познакомился во время предвыборной кампании Навального, он развивает рекламное агентство «Авторские медиа». Выручка компании за 2018 год, по оценке Forbes, составила около 55 млн рублей, прибыль - порядка 25 млн рублей. Среди клиентов «Авторских медиа», например, был самый популярный техноблогер России Wylsacom . Сейчас услугами агентства пользуются публицист Сталингулаг (более 1,6 млн подписчиков в Twitter, Telegram и YouTube), фуд-блогер Покашеварим (1 млн подписчиков в YouTube) и канал о гаджетах Droider (840 000 подписчиков на YouTube).
Есть в портфеле Варламова-предпринимателя и некоммерческие проекты - с 2013 года он вместе с Кацем развивает фонд «Городские проекты», который продвигает инициативы по улучшению инфраструктуры и облика Москвы и регионов. Среди самых известных идей Варламова и Каца - пепельницы на Тверской, дизайн для которых разработал Артемий Лебедев, запрет парковок на тротуарах и кампания в защиту троллейбусов. «Городские проекты» косвенно участвуют и в политической жизни Москвы: сотрудница фонда Дарья Беседина в этом году прошла в Мосгордуму как кандидат от партии «Яблоко» (ее кампанию вел все тот же Кац).
Летом 2018 года Варламов также основал фонд «Внимание», который занимается сохранением исторического наследия. За год работы ему удалось инициировать восстановление деревянного дома начала XX века в Челябинске, восстановить наличники на окнах дореволюционного купеческого дома в Бузулуке, отреставрировать дом купцов Клабуковых в Кирове и поучаствовать еще в нескольких проектах. «Я устал смотреть, как памятники архитектуры уродуют ради сиюминутной выгоды: портят фасады зданий, старинные двери заменяют на металлические, а резные наличники на окнах уничтожают ради пластиковых стеклопакетов. И решил оказывать адресную помощь собственникам зданий, городским активистам и властям для восстановления исторических зданий и элементов городской среды», - объясняет Илья.
Темная сторона кухни
В 2018 году Варламов стал еще и фудтех-предпринимателем. Вместе с экс-главой Uber Eats в России Михаилом Рейдером и владельцем фармацевтической компании «Колибри», экс-активистом предвыборной кампании Навального Вадимом Гинзбургом он запустил доставку еды под брендом «Варламов Есть». Проект работает в формате dark kitchen : это сеть локальных кухонь в разных точках Москвы, из которых блюда собственного приготовления доставляют на дом заказчикам за 15-20 минут. Благодаря отсутствию затрат на содержание ресторанных залов розничная цена таких блюд ниже, чем в классическом общепите, а маржинальность бизнеса - выше.
Рейдер начинал с оптовой торговли газетами и журналами, продавал рольставни и жалюзи, а в начале 2000-х получил MBA и устроился в консалтинг Strategy Partners Group. Ушел в 2009-м, чтобы развивать сервис по подбору туров Hipway вместе с супругой Ириной Рейдер. После кризиса 2014 года и краха туроператоров Ирина перешла в Uber - руководила запуском сервиса в новых регионах. Вскоре подтянулся и супруг. «Во времена [сооснователя и бывшего гендиректора Uber Трэвиса] Каланика это была лучшая компания в мире, которая нанимала самых крутых на рынке людей и показывала гигантские темпы роста. Хотелось посмотреть, как работает эта машина изнутри», - поясняет Рейдер. В Uber он отобрался сначала на должность директора компании по Восточной Европе, но вскоре позицию упразднили. Ему предложили возглавить российскую часть недавно запустившегося Uber Eats.
«Мы хотели привлечь менеджеров и предпринимателей, которые сидят в центральных офисах. Илья хорошо приклеивался к этой идее»
Летом 2017-го стало известно о слиянии российского Uber и «Яндекса», и Рейдер решил покинуть компанию. «Когда я приходил, об этом известно не было, и у нас, конечно, был общий корпоративный траур - было понятно, что все изменится. Нам предлагали остаться - руководство было даже в каком-то смысле обязано взять нас в новую компанию, но мне такой вариант не подходил», - говорит Михаил.
Еще во время Uber у него возникла идея коллабораций с известными персонами, которые личным брендом помогали бы продвигать новый продукт. Через общего друга - Гинзбурга - Рейдер познакомился с Варламовым. «Мне он показался лучшей кандидатурой для такого коллаба. Девочка-инстаграмщица с миллионами подписчиков нам не подходила, потому что вещала бы совсем не на нашу целевую аудиторию, - поясняет Михаил. - Мы хотели привлечь менеджеров и предпринимателей, которые сидят в центральных офисах, а Илью читают как раз они. Плюс он не чужд еде - путешествует, пробует новое, рассказывает об этом. В общем, хорошо приклеивался к этой идее».
Для запуска компании Bright Kitchen и доставки под брендом «Варламов Есть» партнеры привлекли несколько инвесторов. В числе первых были гендиректор сервиса «Литрес» Сергей Анурьев и экс-коллега Рейдера из Strategy Partners Алексей Писарцов. Во втором раунде присоединился член совета директоров газеты «Ведомости» Демьян Кудрявцев и ИТ-предприниматель Михаил Рывкин (владеет компанией по автоматизации коллекторских услуг «Люксбейс»). В общей сложности они вложили в проект чуть больше 50 млн рублей. «Я давно знаком с основателями Bright Kitchen. Но меня привлекла не только команда - если бы ребята делали какую-то ерунду, переливали воду в стаканчики, я бы в это не вложился. Это большой и важный рынок, который меняет подход к потреблению в целом», - комментирует Кудрявцев.
Первая кухня открылась в сентябре 2018 года. С тех пор Bright Kitchen открыли восемь точек в разных районах Москвы, одну - у метро «Щелковская» - закрыли. «Это помещение нам предоставил «Яндекс», у них был такой проект с «облачными» ресторанами, но разочаровались в модели и позакрывали эти точки», - объясняет Михаил. Представитель «Яндекса» информацию о закрытии проекта с «облачными» ресторанами опроверг.
До 2020 года Рейдер хочет расширить сеть Bright Kitchen до 20 с лишним кухонь. Запуск каждой обходится в 2-3 млн рублей. Выручка проекта за август составила около 8 млн рублей, всего за год работы оборот - около 50 млн. Три из семи кухонь уже приносят прибыль, в каком размере, Рейдер не уточняет.
«Меняются паттерны потребления, и в ближайшее время нас ждут тектонические сдвиги не только в транспорте и еде, а вообще во всех сферах»
В конце сентября компания запустила второй концепт Bright Kitchen под названием «Кухня 420» с более демократичной и недорогой едой. Третья концепция будет связана с газетой «Ведомости» - ее Рейдер и Варламов разработали вместе с Кудрявцевым. «Она пока что условно называется «Ведомости.Ланч». Разработка меню еще не окончена, но мы уже знаем, что будем присылать ланч вместе со свежей газетой. Целевая аудитория - топ-менеджеры и бизнесмены, постоянные читатели «Ведомостей». Запуск, если все будет хорошо, случится в ноябре», - комментирует Михаил. Если Варламов привлек аудиторию от 18 до 35 лет, то аудитория «Ведомостей» - это 25-45 лет, более обеспеченные люди, офисные клерки и предприниматели, поясняет Кудрявцев.
Bright Kitchen не единственная в России компания, работающая по модели dark kitchen, - «темные кухни» развивают, например, «Кухня на районе» и «Много лосося». «Сейчас мы соревнуемся, скорее, не между собой, а с «Перекрестком» и классическими ресторанами. Так же было и с рынком агрегаторов такси - еще недавно невозможно было представить, что ты променяешь свою собственную машину на вообще что-либо, - рассуждает Рейдер. - Меняются паттерны потребления, и, думаю, в ближайшее время нас ждут тектонические сдвиги не только в транспорте и еде, а вообще во всех сферах».
Тем, как идут дела в фудтех-проекте, Варламов доволен, но останавливаться на достигнутом не планирует: «Предпринимательство дает мне финансовую независимость, которая позволяет заниматься общественно значимой деятельностью. Это важно для меня как для журналиста - я остаюсь самостоятельным и могу объективно и неангажированно показывать, как обстоят дела в российских городах. И по мере возможности влиять на ситуацию».
Самые успешные блогеры России - 2019. Рейтинг Forbes
РИА Новости
Александр Карнюхин для Forbes
Сергей Савостьянов / ТАСС
Persona Stars / Legion-Media
9 из 9
Доход: $2,7 млн
Подписчики в Instagram: 1,7 млн
более 7,4 млн / 1,6 млрд
- Настоящее имя Валентин Петухов
- Петухов начинал с обзоров на технику Apple, этим и объясняется его псевдоним. Wylsa - аббревиатура от «Would you like some apples?» («Не хотите ли немного яблок?»).
- В декабре 2017-го Сбербанк заключил эксклюзивный контракт с Wylsacom. Блогер стал амбассадором госбанка. По договору он тестирует «цифровые сервисы компании и рассказывает о них своей аудитории». В 2018 году контракт был продлен еще на год.
- Алексей Навальный обратился к Петухову с просьбой помочь с продакшеном, и тот откликнулся, дав оппозиционеру ряд советов по запуску YouTube-канала. Именно Петухов предложил формат «серый фон и белый стол», который использует политик.
Доход: $0,5 млн
Подписчики в Instagram: 7,2 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: более 6,6 млн / более 790,8 млн
- Настоящее имя Екатерина Трофимова
- Вместе с брендом косметики MAC выпустила помаду в рамках кампании с блогерами MAC Maker Lipstick.
- В 2015 году озвучила чайку в мультфильме «Губка Боб в 3D». «Хоть маленький, но оставила след в любимом мультике! Там можно услышать мое легендарное «Пау-чика! Пау! Пау!», - сообщила тогда блогер своим подписчикам в Instagram. В 2016 году получила камео в четвертом сезоне сериала «Молодежка» на телеканале СТС.
Саша Спилберг, 21 год
Доход: $0,7 млн
Подписчики в Instagram: 5,1 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: 6,5 млн / более 1 млрд
- Настоящее имя - Александра Балковская.
- Число подписчиков канала Саши Спилберг на YouTube превышает 6 млн, аккаунта в Instagram - 5 млн.
- Стала первой среди российских женщин-блогеров, количество просмотров на YouTube-канале которой превысило 1 млрд.
- В 2016 году получила камео в новогодней комедии «Елки-5».
- В апреле 2017 года в блоге у Спилберг появился министр культуры Владимир Мединский. В мае того же года блогер поучаствовала в парламентских слушаниях, посвященных молодежной политике.
Little Big (Илья Прусикин)
Доход: $1,0 млн
Подписчики в Instagram: более 417 000
Подписчики / просмотры на YouTube (совокупно каналы Little Big и «КЛИККЛАК»): более 9,9 млн / более 1,73 млрд
- Лидер группы Little Big - Илья «Ильич» Прусикин (на фото).
- Прусикин создал Little Big в 2013 году. Первый альбом группы With Russia From Love вышел в марте 2014-го.
- Клип на песню SKIBIDI, которую Little Big выпустили в октябре 2018 года, набрал на YouTube более 256 млн просмотров. В ролике танец, который стал вирусным, исполняют блогеры Данила Поперечный, Эльдар Джарахов, Моргенштерн, рэпер GONE.Fludd и солист The Hatters Юрий Музыченко.
- У канала Little Big на YouTube более 4 млн подписчиков.
- В июле директор лейбла Little Big Family Денис Глазин подал заявку на регистрацию товарного знака SKIBIDI.
- Группа Little Big дает более 120 концертов в год по России и Европе.
Доход: $0,7 млн
Подписчики в Instagram: более 722 000
Подписчики / просмотры на YouTube: 10,1 млн / более 2,1 млрд
- Настоящее имя - Максим Голополосов.
- Приобрел известность благодаря роликам, где в юмористической форме комментирует различные видеозаписи.
- Число подписчиков канала Голополосова на YouTube превышает 10 млн человек, суммарное число просмотров - 2 млрд.
- Был сооснователем ООО «Карамба ТВ», которое управляло одноименным онлайн-каналом CarambaTV и выпускало шоу «+100500». В январе 2015 года 51% в компании были проданы «СТС Медиа», весной 2016-го оставшиеся 49% выкупил Олег Братишко, управляющий партнер фонда Typhoon Digital Development.
Доход: $0,8 млн
Подписчики в Instagram: 5,6 млн
Подписчики / просмотры на YouTube: более 1 млн / более 80,1 млн
- Ида Галич долгое время играла в КВН. Выступала за команду «Осенний поцелуй», которая впоследствии сменила название на «Москва не сразу строилась». В 2015 году команда заняла третье место в Премьер-лиге.
- Instagram-блогер записала четыре музыкальных трека и сняла на них клипы, которые суммарно набрали на YouTube больше 20 млн просмотров. Самый популярный из них - комедийный ролик «Предприниматель». В нем Ида предстала в образе поп-звезды 1990-х.
- Весной 2019-го запустила шоу «1 - 11» на YouTube, в нем звезд шоу-бизнеса и школьников проверяют на знание школьной программы.
По его словам, он организовал свою жизнь так, что большую часть времени тратит на путешествия и спорт, и только 20 процентов – на работу. При этом он всегда трудился исключительно на себя, придерживаясь принципа никогда не заниматься тем, что ему не интересно.
Ежегодно примерно по полгода он проводил в разъездах, сумев побывать в более полутора сотен стран. Свои впечатления и фоторепортажи о поездках он публиковал в блоге, а самые яркие из них объединил в книгу «Путевые заметки», сопроводив ее словами Анатоля Франса о том, что зачастую «один день, проведенный в других местах, дает больше, чем десять лет жизни дома».
Детство Ильи Варламова
Илья появился на свет в столице России 7 января 1984 года. Его родители – выпускники Московского авиационного института. Отец работал логистиком, а мама даже участвовала в проектировании космического корабля «Буран». В детстве он любил рисовать, поэтому после окончания школы в 2000 году, по совету родных, поступил в архитектурный ВУЗ. 
Учась в институте, Илья уже на 3 курсе начал заниматься предпринимательской деятельностью. Вместе с Артемом Горбачевым он организовал архитектурную студию по дизайну и 3D визуализации объектов. Первым крупным заказом молодых бизнесменов стало представление в удобном для зрительного анализа виде небоскребов ЖК «Алые паруса» ГК «ДОН-Строй».
Бизнес-проекты Ильи Варламова
Впоследствии студия переросла в рекламно-девелоперскую компанию iCube Creative Group, специализирующуюся на визуализации, компьютерной графике и анимации, с годовой выручкой порядка трех миллионов долларов. Об успешности данного предприятия полного цикла в области недвижимости свидетельствовали также размеры его офиса в 500 квадратных метров, находящегося в центре Москвы, и немалый штат сотрудников – 50 человек.В партнерстве с Дмитрием Чистопрудовым в 2009-м году Илья организовал фотоагентство «28-300», получившее свое название от параметров фокусного расстояния объектива Canon. Отличный диапазон и универсальность устройства были призваны символизировать высокий уровень и широкие возможности как специалистов его основателей. Занималось агентство продажей качественных рекламных фотографий торговых центров, заводов и прочих архитектурных объектов.
В 2011-м году Варламов приступил к выпуску онлайн-СМИ «Ридус», так называемого, агентства общественной журналистики. Оно включало в себя два раздела новостей. В первом – публиковались новостные материалы, подготовленные корреспондентами редакции, во втором – статьи, загруженные интернет-пользователями.
Илья также стал основателем антинаграды «Стеклянный болт», присуждаемой за бестолковые, с точки зрения интернет-аудитории, деяния властей в сфере городского благоустройства. Первое чествование лауреатов антипремии состоялось при поддержке «Ридуса» на территории выставочного комплекса Дизайн-завод «Флакон» 15 декабря 2011 года.
На следующий год блоггер выиграл праймериз в интернет на пост мэра Омска и подал заявку на участие в избирательной кампании. Однако штабу Ильи не удалось собрать в его поддержку необходимого количества подписей избирателей, поэтому он снял свою кандидатуру. Решение побороться за этот пост Илья позже объяснял желанием расшевелить пассивных омичей, явка которых на выборы главы администрации была очень низкой – около 13 процентов.
Илья Варламов в Африке вместе с Сергеем Доля
В этом же, 2012 году Варламов вышел из интернет-проекта «Ридус», после чего редакционный состав агентства был полностью обновлен.
Среди начинаний Ильи того периода было учреждение, совместно с Максимом Кацем, фонда «Городские проекты», призванного изучать существующие проблемы и улучшать облик городов на основе урбанистики.
ЖЖ Ильи Варламова zyalt
Блог, который вел Илья, становился для читателей источником самой актуальной информации (например, о политических акциях), предлагавшейся с иллюстрацией происходящего. Поэтому вполне объяснимо, что на него было подписано порядка 70 тысяч представителей интернет-сообщества (выведя блог на первую строчку рейтинга по количеству подписчиков), а посещаемость в месяц достигала 4 миллионов пользователей. 
В частности, Варламов освещал в онлайн-режиме беспорядки на Манежной площади в 2010-м году, столкновения между людьми славянской и кавказской внешности у ТЦ «Европейский», делал репортажи с «Дней гнева» и «Маршей несогласных».
Большой отклик среди блоггеров нашли также сведения Ильи в ЖЖ о поднявшихся ценах на билеты в Токио и о событиях на майдане в Киеве.
Илья Варламов и Владимир Путин
В 2010-м году Илья вместе с пресс-службой правительства сопровождал Владимира Путина в нескольких коротких путешествиях по стране. Затем в своем блоге он описывал обстоятельства поездок, атмосферу, ритм деятельности журналистов, освещавших работу нынешнего президента страны, назвав такое сотрудничество своего рода экспериментом.Одним из заданий блоггера был репортаж после совместного полета в Северную Столицу. В следующем году он участвовал в путешествиях Путина в Южно-Сахалинск, на Селигер, где проходил всероссийский молодежный форум «Наши», и публиковал в своем онлайн-дневнике репортажи.
Кстати, Варламов признавался в одном из интервью, что всегда отрицательно относился к термину «блоггер», (считая себя журналистом), в том числе, ему претило, что в масс-медиа его называли личным блоггером Путина.
Личная жизнь Ильи Варламова
Журналист Илья Варламов женат, его супругу зовут Любовью. Она по образованию также архитектор, приехала в Москву из Ижевска. Она смогла построить свою карьеру в сфере дизайна и архитектуры и сейчас руководит компанией iCube. 
Супруги воспитывают общую дочь Елену и сына от первого брака Любови. Обсуждать в интервью темы, касающиеся семьи, он правда отказывается.
На счету Ильи целый ряд наград, среди которых, гран-при фотоконкурса «Серебряная камера 2009-2010», признание блоггером года в конкурсе «РОТОР» (2011), победа в конкурсе «Лучшие фотографии России» (2012).
Илья Варламов и скандалы
Как выяснилось после взлома отечественными хакерами Anonymous почтовых ящиков Василия Якеменко, главы Госкомитета РФ по делам молодежи, и Кристины Потупчик, его пресс-секретаря, Варламов был в числе прокремлевских купленных блоггеров, которым власти платили за публикацию определенных постов в их интернет-дневниках. В частности, за пост о поддержке Путина в третий раз баллотироваться кандидатом в президенты и о его присутствии на аэрошоу МАКС-2011 Илья якобы получил вознаграждение в размере 400 тысяч рублей. 
Доказательства о будто бы продажности Варламова обнародовал и его коллега по цеху gosnikolay, заподозривший Илью в работе не только на Кремль, но и на Запад. Он обнаружил в реплике блоггера «Кто захватывает Крым» указание относительно освещения происходящих событий, содержащее слово «добавь», и сделал вывод, что это задание зарубежных заказчиков.
Илья Варламов в Уфе: конфликт с полицейскими
В Сети обсуждались также слухи о якобы нетрадиционной сексуальной ориентации Варламова и о его близких, более чем дружеских, отношениях с Максимом Кацем, его партнером по бизнесу.
Илья Варламов сегодня
Будучи активным пропагандистом велосипедов, с 2013-го Варламов стал соучредителем компании Varlamov.bike, которая эксклюзивно занимается дистрибуцией Peugeot в РФ.Среди его проектов – R&D Group по созданию программных модулей для 3D Max (моделирование, рендеринг при производстве фильмов, игр) и «Страны без глупостей», демонстрирующей возможности борьбы с нарушениями прав и свобод граждан.
Летом 2015 года Варламов объявил о переходе блога Zyalt в LiveJournal в формат СМИ с доменным именем Varlamov.ru. Переформатирование, как объяснял Илья в одном из интервью, позволит аудитории знакомиться не только с его мнением о том или ином событии, но и с высказываниями других. Однако, в отличие от крупных масс-медиа, где дается целый спектр разных взглядов и суждений, только с теми из них, которые сам Илья считает важными.
Когда-то Илья забанил меня в своем журнальном промо, чтобы я не мелькал перед его читателями. Мне кажется, это был обычный мимолетный порыв зависти с его стороны), не больше. 8 января 2016 года Варламов выпустил краткий пост "Молодая шпана, что сотрет нас с лица земли" , в названии которого необычайно точно описал наши с ним отношения. Меня многие спрашивали, отвечу ли я ему чем-то подобным? Но я предпочитал выдержать свое мнение об этом человеке перед публикацией. Прошло 8 месяцев, и я готов раскрыть накопившиеся мысли по поводу Ильи Варламова.
Источник фото www.vladtime.ru
Как только не называют этого человека с весьма необычной для наших широт прической: одуваном, патлатым, кремлевским подпевалой и тому подобное. Как правило, за внешность люди цепляются, когда больше не за что. А ведь у Варламова очень обширный ассортимент скелетов в шкафу: от работы на структуры Владислава Суркова, главного кремлевского идеолога, до получателя денег от мэрии Москвы за расхваливание новых тротуаров на Тверской. Поговаривают даже, что за 500 000 - 700 000 рублей Варламов готов убить репутацию какого-нибудь жилого комплекса в Москве или Санкт-Петербурге, но лично я в это не верю: слишком велик риск потерять репутацию за такую символическую сумму.
Прежде всего, Илья Варламов действительно является блогером №1 в России. Как бы прискорбно это не звучало, но именно Илья обладает сегодня заслуженным статусом самого сильного блогера, нацеленного на массовую аудиторию. Кто-то скажет, что Навальный "валит мощнее"! Да, но у Навального намного круче финансирование и строго ограниченная тематика - политические расследования, горячо любимые российским народом. Варламов же строит свои отношения с читателем, которые описываются фразой "Легкое чтиво "обо всем на свете" в обмен на вашу "тихую" лояльность". "Тихая лояльность" - это когда фанат не рвет на груди майку с надписью "Варламов - мой кумир", а просто изо дня в день читает материалы своего блогера-фаворита.
Не раз уже говорил, что качество материалов Варламова в его блоге самое высокое в России. Не существует сейчас отечественного блогера, способного выдавать на-гора постов так много и так часто, как это делает Илья. Да, существуют Лена Миро, существует гениальный Лебедев, но их контент либо нестабилен в качестве (типа, вопросы Лебедева, каким пальцем в носу ковыряться), либо в количестве. Безусловно, у Ильи есть помощники, есть редакторы, и вообще, существует отдел тех, кто "подносит снаряды", но лично я убежден, что львиная доля успеха Варламова принадлежит самому Варламову.
Актуальность. Все-таки, блог - это дневник. Он должен быть актуальным. Варламов со своей командой умудряется быть актуальным практически всегда. Если случилось какое-либо событие федерального или мирового масштаба, с вероятностью 90% и выше оно уже описано в блоге. Или ведется прямая информационная трансляция. Это очень удобно и очень сложно в реализации. Илья называет свой блог авторским СМИ: утверждение абсолютно объективное.
Раскрытие темы. Тот же Тема Лебедев может прокомментировать какое-то событие мирового масштаба одной-двумя фразами. Да, краткость - сестра таланта, но в "Живом Журнале" краткость далеко не всегда является синонимом качества контента. Для краткости есть Твиттер. И Варламов это понимает. Материалы готовятся довольно обширные, с множеством фотографий, в тексте часто есть предыстория для тех, кто "пока не в курсе", присутствуют и частные выводы непосредственно Варламова.
Личность в блоге. Мне нравится, когда у блогера есть какие-то незыблемые правила в жизни, которым он следует, не стесняясь их. Нравятся Варламову красивые и удобные города - он об этом пишет: мол, до каких пор Россия будет жить в бараках? Или велосипеды. Да что угодно. Принципы блогера - всегда интересная приправа к его творчеству. Тексты без личности - какая-то невнятная пародия на блогерство (посмотрите, какими "серыми" стали авторы на главной "ЖЖ", где личностей давно выдавили на обочину истории).
Коммерчески успешный блогер. Думаю, что наиболее коммерчески успешный. Сам факт наличия блогера, намного более успешного, чем 90% журналистов страны, заставляет задуматься: действительно ли профессиональный блогер является существом бедным, тупым и недостойным денег? Бред. Особенно, если подойти к вопросу профессионально. Варламов мастерски использует возможности "ЖЖ" (с согласия собственника площадки, я полагаю), но даже этот факт не делает его успех на читательском фронте менее заметным. Многие блогеры из топ-20 рейтинга обладают неплохой читательской аудиторией, но с деньгами у них значительно хуже.
Илья Варламов - это прецедент, когда 1 человек способен за сравнительно скромные средства создать авторское СМИ, влияющее на общественное мнение. Возможно, в каких-то моментах Илья и позволяет себе лишнее (жестко подчеркнуть свой незыблемый статус лидера), но, в целом, он может себе это позволить. Разрыв между блогером №1 и блогерами №2 слишком очевидный.
Как вам этот самовлюбленный тип с дурацкой шевелюрой?
Можно организовать свою жизнь так, чтобы не тратить все время только на работу и обязанности, а еще иметь возможность заниматься любимым делом, развиваться личностно и путешествовать. Именно таких принципов придерживается Илья Александрович Варламов - популярный блогер. Он заядлый путешественник и талантливый фотограф.
Биография Ильи Варламова
Илья появился на свет в одном из московских роддомов 7 января 1984 года. Детство у него было как и у всех малышей советского времени - сад, школа, друзья, увлечения. С ранних лет мальчик очень любил рисовать, поэтому после окончания школы семья посоветовала ему поступить в архитектурный институт. Уже на 3 курсе вуза он стал известен многим людям тем, что, будучи студентом, организовал вместе с другом архитектурную студию, и его называли не иначе как Варламов Илья Александрович. Родители студента - образованные и интеллигентные люди. Они окончили вместе в свое время Московский авиационный институт и всю жизнь трудились на благо страны. Отец работал в сфере логистики, а мама даже участвовала в крупных проектах по разработке космических кораблей.
Личная жизнь блогера
Несмотря на активную общественную жизнь и предпринимательскую деятельность, Варламов Илья Александрович с 2013 года является мужем довольно успешной и красивой женщины и папой очаровательной дочки. Обычно на просторах интернета вокруг известных и знаменитых личностей появляются различные сплетни и слухи. Не обошло это стороной и Илью. В блогах и на форумах активно обсуждалась тема о нетрадиционной сексуальной ориентации с которым якобы состоял в близких отношениях Варламов Илья Александрович. Жена (фото ниже) нашего героя, Любовь - очень красивая молодая женщина. К тому же Илья - прекрасный муж и отец, который души не чает в своей семье. Он воспитывает свою дочь Елену и сына Любови от первого брака. Поэтому те, кто знаком с семейным положением нашего героя, с большим сомнением отнеслись к таким грязным сплетням. Варламов Илья Александрович, жена и их дети с уважением и нежностью относятся друг к другу. Их можно назвать идеальной семьей.
Любовь Варламова родом из Ижевска. Но, переехав в столицу, она сумела построить карьеру и стать успешной женщиной. По образованию она является архитектором, занимается проектами и бизнесом в компании, которую организовал ее муж Илья Александрович Варламов.
Участие в блогосфере
Блог, который ведет Илья в "Живом Журнале" с июля 2006 года под ником varlamov.ru (Zyalt), находится в рейтинге у пользователей на одном из первых мест. Он радует читателей самой свежей и актуальной информацией, сдобренной иллюстрациями и многочисленными фото происходящего. Поэтому посещаемость блога достигает порядка нескольких миллионов в месяц, Илья имеет многочисленную армию подписчиков.
Варламов позиционирует себя как сторонника либеральной оппозиции, поддерживает их движения и акции. Наш герой активно и достаточно широко освещает в своем блоге различные политические события, например, столкновения на Манежной площади в Москве 2010 года или беспорядки на Майдане в центре Киева в 2014.
Илья Александрович Варламов причисляет себя к урбанистам, поэтому очень критично и активно подходит к озеленению и благоустройству городов России, что часто освещает в своем блоге. В частности, молодой архитектор затрагивает больную тему парковок, знакомую большинству жителей больших городов, а также недостаточность озеленения и повсеместное обилие рекламы, что портит внешний вид мегаполисов. Он критикует строительство многоэтажных домов даже в небольших городах, считая, что это неизбежно приведет к криминалу в районах-муравейниках. Илья активно поддерживает развитие общественного транспорта и ненавидит Так что львиная доля блога посвящена состоянию многих российских городов и проблемам их жителей.
Коммерческая деятельность и бизнес-проекты
Как было сказано выше, Илья, будучи студентом 3 курса института, основал вместе с другом Артемом архитектурную дизайнерскую студию по визуализации объектов в режиме 3D. Молодые бизнесмены принимали крупные заказы и разрабатывали проекты в очень удобном зрительном формате. Это привело к успешному развитию дела. В дальнейшем студия переросла в рекламно-девелоперскую компанию, переименованную в iCube Creative Group, находящуюся в центре Москвы и имеющую около 50 сотрудников в штате.
В 2009 году Илья вместе с партнером Дмитрием Чистопрудовым организовал фотоагентство. Оно занималось продажей рекламных фотографий отличного качества.
Общественная жизнь
В 2012 году Илья Александрович Варламов подал документы в Омский городской избирательный комитет на выдвижение своей кандидатуры на пост мэра города Омска. Позиционируя себя как независимого кандидата, не поддерживающего никакие политические течения, он хотел собрать вокруг себя сплоченную команду единомышленников с целью изменить и улучшить город. Но ему пришлось оставить эту затею, так как его кандидатура набрала всего лишь 1500 голосов из 10 000 положенных.
Не раз освещал в блоге проведение гей-парадов и сокрушался о том, что в России их проводить запрещено.
Поездки Варламова с Путиным
В 2010 году молодой блогер отправляется вместе с президентом России Путиным в рабочую поездку в Санкт-Петербург с целью написать репортаж. На следующий год он опять отправляется в поездку с президентом, на этот раз в Южно-Сахалинск. Там проходил молодежный форум. Впечатления от поездки и подробности он опубликовал в своем блоге.
Кстати, Илья Варламов отрицательно относится к тому, что его называют блогером, так как считает себя журналистом.